El reto principal consistió en co-crear una identidad visual que conectara con la historia de su fundadora, Raquel, y que a su vez se convirtiera en un faro de luz para otras mujeres.

El objetivo era conceptualizar una marca que transmitiera fortaleza, serenidad y red de apoyo, alejándose por completo de la frialdad y la rigidez de la estética clínica tradicional para abrazar una narrativa puramente humana, compasiva y profesional.

La triqueta

Raquel quería incluir la triqueta porque este símbolo conectaba con su propia historia. Vimos que podía encajar a la perfección y que además conectaba con sus tres pilares:

• Cuerpo
• Mente y emoción
• Red de apoyo

Así que adaptamos este símbolo con líneas redondeadas para darle un extra de suavidad, protección y cercanía.

Tipografía humanizada

Para el logotipo, se usó una tipografía de palo seco, moderna, sólida y de alta legibilidad, aportando el peso institucional y la claridad que un proyecto de soporte oncológico requiere. Sin embargo, la verdadera identidad se encuentra en los detalles:

• Modificamos sutilmente el trazo transversal de la letra «A» para simular una curva ascendente, una sonrisa discreta.
• Curvamos los remates de la «E» para conectarlo con el símbolo de la triqueta, huyendo de esquinas rectas y rígidas.
• Todas las esquinas fueron redondeadas.

Estos guiños tipográficos rompen con la sobriedad del sector y sintetiza el propósito de ESA: recordar que, incluso en los procesos más difíciles, es posible encontrar momentos de bienestar, aceptación, luz y esperanza.

La paleta cromática nace de un degradado continuo que simboliza la evolución emocional y el tránsito vital de las pacientes, fluyendo desde la introspección hasta la vitalidad.

Los dos colores principales son:

• Violeta: Vinculado tradicionalmente a la transformación, la espiritualidad y el apoyo a la comunidad oncológica. Transmite valor, dignidad y una profunda calma interior.
• Turquesa: El color de la sanación, el equilibrio y la esperanza. Aporta frescura, evoca la naturaleza y representa la perspectiva renovada de una nueva etapa de vida.

El resultado final trasciende la creación de una marca gráfica; es un compromiso visual con la compasión y la escucha activa. La identidad de ESA refleja visualmente la transición de la «montaña rusa» de emociones hacia un estado de fortalezas encontradas. Es un abrazo formalizado en diseño, estructurado para ayudar a transitar el camino del cáncer de mama con dignidad, red de apoyo y bienestar integral.

Gracias Raquel por hacernos parte del proyecto, nos vemos por Instagram @e_s_a_2024